飛鴿出海近年來，拉美地區(qū)電商市場蓬勃發(fā)展，吸引了全球目光。在這片充滿機遇的熱土上，美客多（Mercado Libre）憑借先發(fā)優(yōu)勢和深耕細作，穩(wěn)坐市場領導者的寶座。最新發(fā)布的2024年第四季度財報，再次證明了其在拉美市場的強勁增長勢頭。然而，面對日益激烈的競爭，美客多能否保持領先，仍面臨諸多挑戰(zhàn)。
2024年第四季度，美客多交出了一份亮眼的成績單。數(shù)據顯示，公司凈收入高達61億美元，同比增長37%，超出分析師預期。凈利潤更是飆升287%，達到6.39億美元，同樣遠超預期。平臺GMV也實現(xiàn)8%的增長，達到145億美元，其中巴西和墨西哥市場表現(xiàn)搶眼，分別增長了32%和28%。平臺銷售的商品數(shù)量增長了27%，達到5.25億件，注冊獨立買家數(shù)量突破6700萬。
圖源：美客多
回顧整個2024年，美客多的表現(xiàn)同樣可圈可點。全年GMV突破500億美元大關，達到515億美元，比上年增長15%。年度獨立買家數(shù)量也首次超過1億。這份優(yōu)異的成績，直接推動了美客多股價在盤后交易中上漲近13%，達到每股2380美元左右。Mercado Livre首席財務官Martin de los Santos信心滿滿地表示，未來充滿希望，最好的時刻尚未到來。
圖源：美客多
美客多之所以能取得如此成就，離不開拉美電商市場的快速增長。拉美地區(qū)擁有龐大的人口和年輕化的消費群體，為電商發(fā)展提供了強勁動力。Statista數(shù)據顯示，2023年拉美地區(qū)電商市場銷售額超過1170億美元，同比增長30%，預計到2028年將達到2050億美元。巴西、墨西哥、哥倫比亞、智利等市場，是推動拉美電商發(fā)展的關鍵力量。
作為一家1999年成立的本土電商巨頭，美客多已經在拉美市場深耕了25年。在這期間，它積累了豐富的經驗，也形成了獨特的競爭優(yōu)勢。
首先，美客多非常重視物流建設，不斷完善物流網絡，提升配送效率。在拉美地區(qū)，物流一直是電商發(fā)展的瓶頸。由于地理環(huán)境復雜、基礎設施相對薄弱，物流成本高昂，配送時間較長。為了解決這一問題，美客多投入大量資源建設自有的物流網絡，并與當?shù)匚锪髌髽I(yè)合作，共同提升服務水平。通過不斷優(yōu)化物流體系，美客多為消費者提供更快速、更可靠的配送，從而提升用戶體驗和忠誠度。
其次，美客多積極招募賣家，不斷豐富平臺商品種類，以滿足消費者的多樣化需求。它不僅吸引了大量本土賣家入駐，還積極拓展跨境電商業(yè)務，引入海外優(yōu)質商品。通過更豐富的產品選擇，美客多吸引了更多消費者，并提升了平臺整體競爭力。此外，美客多還注重與賣家的合作，提供營銷推廣和數(shù)據分析等支持，幫助他們提升業(yè)績。
再次，美客多在關鍵市場持續(xù)投入，鞏固市場地位。巴西和墨西哥是拉美地區(qū)最大的兩個經濟體，也是美客多最重要的市場。為了在這些市場保持領先，美客多投入了大量資金。例如，去年8月，美客多宣布2024年將在墨西哥投資25億美元，這是其在當?shù)赜惺芬詠碜畲蟮囊还P投資。年初，美客多還投入46億美元重點投資巴西市場，這相當于其前一年三成的收入。這些投資主要用于提升物流能力、擴大市場份額和改進用戶體驗。
圖源：NEOFEED
憑借在物流建設、招募賣家和市場投入等方面的持續(xù)努力，美客多成為了拉美電商市場的領頭羊。市場份額領先，訪問量持續(xù)位居前列，甚至被稱為“拉美亞馬遜”或“南美版eBay”。去年8月，美客多還以900.4億美元的總市值，超越巴西國家石油公司，成為拉美地區(qū)最有價值的企業(yè)。
然而，盡管美客多在拉美市場取得了顯著成就，未來的道路并非一帆風順。隨著拉美電商市場的快速增長，越來越多的競爭者涌入，市場競爭日趨激烈。Shopee、亞馬遜等平臺也紛紛加大對拉美市場的投入，試圖分一杯羹。
Shopee作為東南亞電商巨頭，近年來積極拓展拉美市場，并取得了一定進展。憑借強大的運營能力和豐富的營銷經驗，Shopee在拉美市場快速積累了用戶和賣家。亞馬遜作為全球電商巨頭，也早已將目光投向拉美，不斷加大投入。亞馬遜不僅在拉美建立了完善的物流網絡，還積極拓展跨境電商業(yè)務，引入全球優(yōu)質商品。
面對競爭對手的挑戰(zhàn)，美客多需要持續(xù)創(chuàng)新，提升自身的競爭力。一方面，需要繼續(xù)完善物流基礎設施，提升效率，降低成本。另一方面，需要不斷拓展商品種類，提升商品質量，滿足消費者不斷變化的需求。此外，還需要加強技術研發(fā)，改善用戶體驗，并積極探索新的商業(yè)模式。
總而言之，美客多在拉美電商市場取得了巨大成功，穩(wěn)居領導地位。但面對日益激烈的競爭，只有不斷創(chuàng)新和提升自身競爭力，才能保持領先，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。拉美電商市場前景廣闊，機遇與挑戰(zhàn)并存，美客多能否繼續(xù)領跑，值得我們拭目以待。
