飛鴿出海美國(guó)對(duì) TikTok 的禁令風(fēng)波愈演愈烈，距離 1 月 19 日的最后期限僅剩數(shù)日。當(dāng) TikTok 的美國(guó)用戶們開(kāi)始尋找下一個(gè)“精神家園”時(shí)，一個(gè)意想不到的名字浮出水面——小紅書(shū)，這個(gè)在中國(guó)備受歡迎的生活方式分享平臺(tái)，正悄然成為美國(guó)用戶的新寵。
美國(guó)網(wǎng)友涌入小紅書(shū)：這是什么情況？
這近日，小紅書(shū)的國(guó)際版 RedNote 在美國(guó)迅速躥紅。在小紅書(shū) App 上，隨處可見(jiàn)美國(guó)用戶發(fā)布的英文內(nèi)容，他們甚至給自己打上了“TikTok refugee”（TikTok 難民）的標(biāo)簽。截至 1 月 14 日，“#TikTok Refugee”標(biāo)簽下已有 8.4 萬(wàn)篇筆記，總瀏覽量超 4400 萬(wàn)。
這波熱度的背后，是 TikTok 在美國(guó)面臨的巨大不確定性。盡管上周五 TikTok 在美國(guó)最高法院的口頭答辯已結(jié)束，但禁令被維持的可能性依然很大。
在此背景下，大量 TikTok 美國(guó)用戶被迫尋找新的社交平臺(tái)，小紅書(shū)成為了他們的首選。從第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)七麥數(shù)據(jù)來(lái)看，1 月 14 日，小紅書(shū) App 在美區(qū)應(yīng)用榜單登上榜首。
面對(duì)這突如其來(lái)的“流量”，小紅書(shū)的早期投資人朱嘯虎也在小紅書(shū)上發(fā)文祝賀。事實(shí)上，不少創(chuàng)作者會(huì)將小紅書(shū)上的穿搭、美妝等內(nèi)容搬運(yùn)到 TikTok 上，這為小紅書(shū)在海外積累了一定知名度。如今，在 TikTok 上，帶有 #xiaohongshu（小紅書(shū)）標(biāo)簽的短視頻已超 13 萬(wàn)條。
小紅書(shū)憑啥吸引了美國(guó)人？
盡管小紅書(shū)已吸引不少美國(guó)用戶，但它與 TikTok 在內(nèi)容形式和定位上仍存在較大差別。TikTok 以?shī)蕵?lè)屬性見(jiàn)長(zhǎng)，憑借短視頻和直播吸引了大量年輕用戶。而小紅書(shū)則更注重社交互動(dòng)和生活方式分享，為用戶的消費(fèi)決策提供參考，其主要受眾為年輕女性群體，“種草”屬性更強(qiáng)。
在內(nèi)容形式上，TikTok 以短視頻為核心；小紅書(shū)則以圖文筆記為主，輔以短視頻，內(nèi)容更為多元。然而，二者在推薦算法和 UGC 模式上有著高度的相似性，豐富的創(chuàng)作者和多元的內(nèi)容形式是它們吸引用戶的關(guān)鍵。
那么，為何承接這波流量的是小紅書(shū)，而不是 Facebook、Instagram 或 X 呢？這背后，是美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶“情緒反彈”的體現(xiàn)。隨著 TikTok 禁令的逼近，用戶對(duì)美國(guó)政府以安全為由限制平臺(tái)產(chǎn)生了抵觸情緒。
這也是他們沒(méi)有選擇 Facebook、Instagram、X 等歐美主流社交軟件的原因。而抖音中文版之所以沒(méi)能接住這波流量，則是因?yàn)樽?cè)和下載的門(mén)檻更高。相比之下，小紅書(shū)可以用全球手機(jī)號(hào)注冊(cè)，且在美區(qū) App Store 可以直接下載，這使得它成為了更優(yōu)選擇。
小紅書(shū)這次能火多久？
對(duì)小紅書(shū)來(lái)說(shuō)，這波流量簡(jiǎn)直是天上掉餡餅！但是，這餡餅?zāi)艹远嗑茫€真不好說(shuō)。畢竟，網(wǎng)上的熱點(diǎn)嘛，來(lái)得快去得也快。
而且，小紅書(shū)這些年一直想走出中國(guó)，走向世界，但這條路走得并不順暢。他們之前也搞過(guò)好幾個(gè)海外版的 App，都沒(méi)折騰出啥大動(dòng)靜。
這次因?yàn)?TikTok 的事兒火了一把，可能是小紅書(shū)離“出海夢(mèng)”最近的一次了。不過(guò)，一下子來(lái)了這么多美國(guó)用戶，小紅書(shū)估計(jì)也挺頭疼的。一方面，這么多內(nèi)容，審核起來(lái)得多費(fèi)勁?。涣硪环矫?，美國(guó)那邊對(duì)數(shù)據(jù)安全啥的管得也嚴(yán)，小紅書(shū)估計(jì)也得小心應(yīng)對(duì)。
當(dāng)然，小紅書(shū)也可以學(xué)學(xué)抖音和 TikTok，搞兩個(gè)版本，一個(gè)給國(guó)內(nèi)用，一個(gè)給國(guó)外用。這樣既能避免一些麻煩，也能更好地滿足不同國(guó)家用戶的需求。
至于以后會(huì)怎么樣，咱們就拭目以待吧！
