飛鴿出海要說現(xiàn)在出海做品牌，哪個(gè)平臺(tái)最火？那TikTok肯定算一個(gè)！這個(gè)短視頻APP，在全球那可是相當(dāng)受歡迎，年輕人都愛在上面刷視頻、拍段子。這么大的流量，品牌當(dāng)然不能錯(cuò)過！TikTok也挺懂事兒，給品牌們提供了好幾種打廣告的方式，但要說最來勁兒的，還得是“品牌挑戰(zhàn)賽”。今天咱就來好好聊聊，這個(gè)品牌挑戰(zhàn)賽到底有啥魔力！
首先你得知道，TikTok現(xiàn)在可是火遍全球，每個(gè)月有超過12億人在上面活躍著呢！想想看，這么多用戶，那得是多大的一個(gè)流量池啊！品牌要是能在TikTok上玩得轉(zhuǎn)，那曝光量簡(jiǎn)直不敢想！為了幫品牌更好地做宣傳，TikTok提供了五種廣告形式，像什么開屏廣告、信息流廣告啥的，但最吸引人的，還得是“品牌挑戰(zhàn)賽”。
啥是品牌挑戰(zhàn)賽呢？簡(jiǎn)單來說，就是品牌在TikTok上發(fā)起一個(gè)帶特定話題標(biāo)簽（Hashtag）的挑戰(zhàn)，邀請(qǐng)大家來參與，一起拍跟這個(gè)挑戰(zhàn)相關(guān)的短視頻。這些挑戰(zhàn)通常都挺有意思的，要么是讓你跟著跳個(gè)舞，要么是讓你做個(gè)搞怪表情，反正就是想方設(shè)法讓你動(dòng)起來，拍起來！這種挑戰(zhàn)最厲害的地方就在于，它很容易“病毒式”傳播。一旦有人開始玩，馬上就會(huì)有更多人跟風(fēng)，最后可能全網(wǎng)都在玩同一個(gè)挑戰(zhàn)，那影響力，杠杠的！
你可能會(huì)問，這品牌挑戰(zhàn)賽真有那么神嗎？別急，咱來看看數(shù)據(jù)怎么說。有個(gè)叫Mediakix的機(jī)構(gòu)做了個(gè)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)在TikTok上，食品、娛樂、美妝、時(shí)尚這些行業(yè)的品牌最喜歡搞挑戰(zhàn)賽，他們投的廣告費(fèi)占了所有挑戰(zhàn)賽廣告的70%！這說明啥？說明這些品牌都看到了挑戰(zhàn)賽的巨大潛力，都想借這個(gè)機(jī)會(huì)火一把！
圖源：Mediakix
光說不練假把式，咱來看看幾個(gè)大牌子是怎么玩轉(zhuǎn)TikTok挑戰(zhàn)賽的：
第一個(gè)，牛仔褲品牌GUESS，他們搞了個(gè)叫#InMyDenim的挑戰(zhàn)，就是讓大家秀出自己的牛仔穿搭。你還別說，這個(gè)挑戰(zhàn)還挺受歡迎的，短短6天，就有超過5550個(gè)用戶拍了視頻參與，總共被看了1050萬次！而且，GUESS的TikTok賬號(hào)還漲了1萬2千多個(gè)粉絲！這效果，是不是很給力？
第二個(gè)，快餐界的老大麥當(dāng)勞，他們?cè)隈R來西亞搞了個(gè)#BigMacTikTok挑戰(zhàn)，讓大家跟著一段很魔性的巨無霸音樂跳舞。結(jié)果呢？這個(gè)挑戰(zhàn)直接火出圈了，在TikTok上被看了超過590萬次！看來，麥當(dāng)勞真是太懂年輕人了！
第三個(gè)，美妝品牌Y.O.U，他們?cè)邶S月大促的時(shí)候，推出了一個(gè)叫#WouldYouLoveYou的挑戰(zhàn)，這個(gè)挑戰(zhàn)就比較走心了，主要是想跟用戶建立情感連接。結(jié)果也是相當(dāng)不錯(cuò)，瀏覽量達(dá)到了驚人的55億次，還有30萬次互動(dòng)！這波操作，直接讓Y.O.U的品牌知名度蹭蹭往上漲！
最后，再來看看棒棒糖品牌Chupa Chups，他們?cè)谌f圣節(jié)的時(shí)候搞了個(gè)#Chupalloween挑戰(zhàn)，讓大家用萬圣節(jié)主題的貼紙，把自己打扮成各種嚇人的樣子，然后拍視頻。這個(gè)挑戰(zhàn)簡(jiǎn)直就像病毒一樣，迅速傳遍了整個(gè)平臺(tái)！短短5天，視頻播放量就沖到了2.95億次！9.8萬多人參與了拍攝，創(chuàng)作了24.2萬個(gè)創(chuàng)意視頻，互動(dòng)率也高達(dá)12.6%！這場(chǎng)萬圣節(jié)狂歡，Chupa Chups可真是賺足了眼球！
看到這兒，你是不是也覺得TikTok品牌挑戰(zhàn)賽挺厲害的？確實(shí)，作為TikTok上最有影響力的廣告形式之一，品牌挑戰(zhàn)賽能通過各種渠道進(jìn)行曝光，接觸到各種各樣的潛在用戶。它不僅能讓品牌名聲大噪，還能讓用戶玩得開心，參與進(jìn)來，這樣品牌和用戶之間的關(guān)系就更緊密了。
當(dāng)然啦，做挑戰(zhàn)賽也不是隨便玩玩就能火的，也得講究策略。挑戰(zhàn)內(nèi)容太難了，沒人玩；跟品牌形象不搭，那不是白忙活；要是挑戰(zhàn)內(nèi)容再引起點(diǎn)爭(zhēng)議，那可就得不償失了。所以，品牌在搞挑戰(zhàn)賽的時(shí)候，一定要想清楚，找準(zhǔn)方向，最好能找個(gè)專業(yè)的團(tuán)隊(duì)來策劃，這樣才能事半功倍。
總而言之，TikTok品牌挑戰(zhàn)賽真的是一個(gè)很不錯(cuò)的營銷方式，特別適合想要出海的品牌。只要你策劃得好，執(zhí)行得到位，就能在TikTok上掀起一陣熱潮，讓你的品牌火遍全球！在這個(gè)充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的時(shí)代，TikTok品牌挑戰(zhàn)賽絕對(duì)是品牌營銷的一大利器，你真的可以好好考慮一下！
