飛鴿出海
1.亞馬遜廣告競(jìng)爭(zhēng)激化，第三方賣家廣告投入是知名品牌123.53%倍
電商分析公司SmartScout發(fā)現(xiàn)，2024年8月，亞馬遜平臺(tái)上第三方賣家在廣告支出上遠(yuǎn)超知名品牌。數(shù)據(jù)顯示，第三方品牌在產(chǎn)品推廣、品牌和視頻廣告上的支出分別高出第一方品牌127%、34%和146%。盡管第一方品牌月收入平均140萬(wàn)美元，但第三方品牌數(shù)量眾多，月收入百萬(wàn)者超4萬(wàn)，平均每月收入427,176美元。第三方賣家廣告總支出是第一方品牌的三倍以上。亞馬遜近期向第三方開放高級(jí)廣告工具，或改變現(xiàn)狀，但也可能加劇廣告競(jìng)爭(zhēng)。
2.2024 TikTok UGC熱門品牌：亞馬遜排名第七，影響力顯著
DCDX最新報(bào)告顯示，亞馬遜、塔吉特和絲芙蘭在TikTok上的用戶原創(chuàng)內(nèi)容(UGC)表現(xiàn)出色，均躋身前25名品牌之列。報(bào)告依據(jù)品牌在TikTok上的UGC參與度進(jìn)行排名，指出UGC對(duì)消費(fèi)者的影響力是網(wǎng)紅帖子的四倍。報(bào)告還定義了最具“磁性”的品牌，即能吸引消費(fèi)者、推動(dòng)創(chuàng)新、掌控自身生態(tài)系統(tǒng)、擁有定價(jià)權(quán)并超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌。掌控自身生態(tài)系統(tǒng)意味著品牌能自給自足管理各方面。報(bào)告強(qiáng)調(diào)，Z世代更易受UGC影響，品牌需創(chuàng)造和推動(dòng)文化精神，與粉絲和社區(qū)共同塑造無(wú)偏見與歧視的品牌故事，才能脫穎而出。
3.TikTok聯(lián)合Lemon8進(jìn)行整合，增強(qiáng)內(nèi)容流通，應(yīng)對(duì)美國(guó)禁令困境
TikTok宣布與字節(jié)跳動(dòng)旗下生活方式應(yīng)用Lemon8整合，用戶可用TikTok賬戶直接訪問(wèn)Lemon8，共享統(tǒng)一登錄，便于創(chuàng)作者跨平臺(tái)分享內(nèi)容。Lemon8于2020年推出，已擴(kuò)展至美日及東南亞，類似Instagram和Pinterest，允許用戶分享照片集。TikTok正拓展照片分享，已推出添加照片功能和測(cè)試TikTok Notes應(yīng)用。此次整合發(fā)生在TikTok面臨美國(guó)禁令之際，但Lemon8已躋身美國(guó)App Store下載總榜前10。特朗普再選可能為TikTok帶來(lái)新轉(zhuǎn)機(jī)，他曾主張封禁但現(xiàn)呼吁選民支持以“拯救TikTok”。
4.韓國(guó)檢察廳對(duì)Coupang總部展開突擊行動(dòng)，指控算法違規(guī)
11月12日，外媒報(bào)道，韓國(guó)地方檢察廳因電商平臺(tái)Coupang被指控在搜索算法中優(yōu)待自有品牌產(chǎn)品，涉嫌違反公平貿(mào)易法，已開始對(duì)其進(jìn)行強(qiáng)制調(diào)查。檢察廳連續(xù)兩天搜查Coupang總部，重點(diǎn)調(diào)查其是否操縱算法提高自有品牌產(chǎn)品排名。此前，公平交易委員會(huì)已對(duì)Coupang及其子公司處以1628億韓元罰款。Coupang反駁指控并提起取消訴訟，法院部分同意其暫緩執(zhí)行申請(qǐng)，但要求支付罰款。此次調(diào)查旨在確認(rèn)是否存在不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。
5.雅虎購(gòu)物啟動(dòng)靈活配送活動(dòng)，降低快遞無(wú)人簽收率
Yahoo! Shopping推出“減少重新送貨上門活動(dòng)”，旨在減少無(wú)人簽收情況，減輕物流公司負(fù)擔(dān)。活動(dòng)包括指定投遞時(shí)間、取件地點(diǎn)和一次性收貨，用戶選擇符合條件的方式并在規(guī)定時(shí)間內(nèi)下單且訂單滿額，即可獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)贏取小額PayPay點(diǎn)數(shù)獎(jiǎng)勵(lì)。該活動(dòng)結(jié)合消費(fèi)者反饋設(shè)計(jì)，提供更靈活的配送選擇。數(shù)據(jù)顯示，2024年9月家庭快遞盒銷量同比增長(zhǎng)1.4倍，用戶反饋稱此配送方式省心、提升安全性和便利性。Yahoo! Shopping一直在積極實(shí)施靈活配送和改進(jìn)訂單界面的措施。
6.Ozon宣布彼爾姆新配送中心啟用，物流網(wǎng)絡(luò)加速擴(kuò)張
日前，俄羅斯電商平臺(tái)Ozon宣布在彼爾姆推出新配送中心，一期建設(shè)面積4萬(wàn)平方米，預(yù)計(jì)創(chuàng)造1000個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，縮短配送時(shí)間，提升物流效率。自11月14日起開始發(fā)貨，計(jì)劃2025年秋季啟動(dòng)二期工程，面積擴(kuò)大一倍至8萬(wàn)平方米，滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)后每日處理超90萬(wàn)份訂單，存儲(chǔ)約3000萬(wàn)件商品。Ozon表示，此舉是發(fā)展戰(zhàn)略的重要一步，優(yōu)化物流速度，為賣家創(chuàng)造便捷服務(wù)渠道。過(guò)去兩年，Ozon物流基礎(chǔ)設(shè)施增長(zhǎng)三倍多，總面積超300萬(wàn)平方米，目前在俄羅斯及獨(dú)聯(lián)體國(guó)家擁有43個(gè)配送中心、150多個(gè)分揀中心和5萬(wàn)多個(gè)提貨點(diǎn)。
7.Ozon彼爾姆新配送中心啟動(dòng)，物流網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展步伐加快
Ozon電商平臺(tái)在彼爾姆開設(shè)新配送中心，一期4萬(wàn)平米，將提供千余就業(yè)，縮短配送時(shí)間，提升效率。11月14日起發(fā)貨，二期計(jì)劃2025年秋季啟動(dòng)，面積增至8萬(wàn)平米，日處理訂單可達(dá)90萬(wàn)份，存儲(chǔ)商品約3000萬(wàn)件。Ozon Fulfillment CEO表示，此舉對(duì)Ozon發(fā)展戰(zhàn)略至關(guān)重要，將優(yōu)化物流速度，為賣家提供便捷服務(wù)。過(guò)去兩年，Ozon物流基礎(chǔ)設(shè)施增長(zhǎng)三倍多，總面積超300萬(wàn)平米，目前在俄羅斯及獨(dú)聯(lián)體國(guó)家擁有43個(gè)配送中心、150多個(gè)分揀中心和5萬(wàn)多個(gè)提貨點(diǎn)。
8.Shopify第三季度營(yíng)收數(shù)據(jù)亮眼，同比增長(zhǎng)26%至21.6億美元
11月12日，加拿大電商平臺(tái)Shopify發(fā)布2024年Q3財(cái)報(bào)。截至9月30日，Q3營(yíng)收同比增長(zhǎng)26%，達(dá)21.6億美元；GMV同比增長(zhǎng)24%，達(dá)697億美元；毛利潤(rùn)同比增長(zhǎng)24.1%，達(dá)11.2億美元，毛利率為51.7%，略低于去年同期的52.6%；自由現(xiàn)金流為4.2億美元，利潤(rùn)率為19%。Shopify連續(xù)六個(gè)季度實(shí)現(xiàn)超25%的收入增長(zhǎng)（不含物流），且今年各季度自由現(xiàn)金流利潤(rùn)率環(huán)比增長(zhǎng)。展望Q4，Shopify預(yù)計(jì)營(yíng)收將同比增長(zhǎng)25%至30%，毛利潤(rùn)同比增長(zhǎng)率與Q3相近，GAAP營(yíng)業(yè)費(fèi)用占收入比為32%至33%。
9.墨西哥El Buen Fin大促吸引87%消費(fèi)者，美客多、亞馬遜備受青睞
11月12日外媒報(bào)道，Elogia調(diào)查顯示，87.3%的墨西哥網(wǎng)民計(jì)劃在El Buen Fin大促購(gòu)物，意向比去年提升2%。67.5%的消費(fèi)者提前規(guī)劃購(gòu)買，40%傾向購(gòu)買高價(jià)值商品。社交媒體成主要購(gòu)物信息來(lái)源，68.1%的消費(fèi)者依賴TikTok、Instagram等平臺(tái)。電商平臺(tái)因商品豐富、價(jià)格優(yōu)惠受歡迎，73%消費(fèi)者偏愛網(wǎng)購(gòu)，美客多和亞馬遜領(lǐng)先。盡管El Buen Fin重要，但42%的消費(fèi)者計(jì)劃圣誕節(jié)增加支出，36.4%表示將在兩節(jié)花費(fèi)相似金額。
10.美國(guó)11-12月在線銷售將爆發(fā)，預(yù)計(jì)銷售額2408億美元，10月多品類已降價(jià)
Adobe發(fā)布美國(guó)電商價(jià)格報(bào)告，涵蓋18類產(chǎn)品超1億商品。10月線上食品雜貨價(jià)格下降0.1%，為兩年來(lái)首次。所有類別產(chǎn)品在線價(jià)格同比下降2.9%，連續(xù)26個(gè)月下滑。服裝、玩具等價(jià)格均降，但電子產(chǎn)品價(jià)格自2014年來(lái)首次同比上漲0.3%。個(gè)人護(hù)理等五類產(chǎn)品價(jià)格也漲。10月在線支出達(dá)820億美元，增6.7%，消費(fèi)者期待黑五折扣。報(bào)告預(yù)測(cè)，11月和12月在線銷售額將增8.4%，達(dá)2408億美元，移動(dòng)設(shè)備購(gòu)物占53.2%。食品雜貨價(jià)格下降或促節(jié)日消費(fèi)增長(zhǎng)。
