飛鴿出海TikTok作為當(dāng)下最火的短視頻社交平臺，不僅吸引了大量用戶的關(guān)注，也成為了眾多商家推廣商品的重要渠道。TikTok Shop的推出，更是讓直播帶貨這種新興的購物方式在TikTok上大放異彩。那么，如何設(shè)置TikTok Shop的直播購物廣告，讓你的商品在萬千視頻中脫穎而出呢？今天，我們就來聊一聊這個(gè)話題。
創(chuàng)建一個(gè)廣告
首先，你需要登錄TikTok的Seller Center，這是管理TikTok Shop廣告的核心平臺。進(jìn)入平臺后，點(diǎn)擊“Ads”選項(xiàng)，開始創(chuàng)建一個(gè)新的廣告。
步驟一：選擇廣告目的
在創(chuàng)建廣告的第一步，你需要選擇廣告的目的。對于TikTok Shop直播購物廣告，你應(yīng)該選擇“Shop Purchases”作為廣告目的，這意味著你的廣告目標(biāo)是促進(jìn)商品的銷售。
步驟二：設(shè)置廣告組
接下來，你需要設(shè)置廣告組。在廣告組設(shè)置中，你需要選擇直播購物的推廣形式“LIVE Shopping”。然后，你需要選擇用于播放廣告的TikTok賬戶和Shop。這里需要注意的是，你需要確保你的TikTok賬戶和Shop已經(jīng)完成了關(guān)聯(lián)設(shè)置，否則你將無法選擇它們。
步驟三：選擇受眾
在受眾設(shè)置中，你需要選擇你的目標(biāo)受眾。這包括年齡組別（建議設(shè)置為18歲以上），目標(biāo)國家以及預(yù)算設(shè)置。預(yù)算設(shè)置可以基于生命周期，這意味著你可以根據(jù)廣告的投放效果動(dòng)態(tài)調(diào)整預(yù)算。
步驟四：設(shè)置時(shí)間和優(yōu)化目標(biāo)
你需要選擇與直播場次匹配的開始和結(jié)束日期和時(shí)間。
在優(yōu)化目標(biāo)中，你可以根據(jù)你的需求選擇多個(gè)指標(biāo)，如“Initiate Checkout”（發(fā)起付款）、“Product Click in LIVE”（商品詳情頁的點(diǎn)擊率）或“Viewer Retention”（觀看直播超過10秒）等。這些指標(biāo)可以幫助你更好地了解廣告的效果，從而調(diào)整你的投放策略。
步驟五：選擇廣告創(chuàng)意
最后，你需要為你的廣告選擇創(chuàng)意。你可以選擇直播形式或視頻形式。如果選擇直播形式，你需要確保在直播開始前將商品上架并添加到直播中。如果選擇視頻形式，你可以上傳你已有的視頻或使用TikTok頁面中的spark視頻。
完成以上步驟后，你就可以提交你的廣告了。在提交前，別忘了檢查一遍所有的設(shè)置，確保沒有遺漏或錯(cuò)誤。
如何閱讀報(bào)表
廣告投放后，你需要在廣告管理平臺查看廣告的效果。在“推廣”選項(xiàng)卡中，你可以看到所有廣告的詳細(xì)數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)包括成本、點(diǎn)擊、曝光等基礎(chǔ)指標(biāo)，以及直播相關(guān)的指標(biāo)如“LIVE Views”（直播觀看次數(shù)）、“Effective LIVE Views”（有效直播觀看次數(shù)）和“LIVE Product Clicks”（直播商品點(diǎn)擊數(shù)）等。
此外，你還可以看到Onsite Event的相關(guān)指標(biāo)，如“Product Details Page View”（商品詳情頁瀏覽次數(shù)）、“Initiate Checkout”（發(fā)起付款次數(shù)）和“Complete Payment”（完成付款次數(shù)）等。這些指標(biāo)可以幫助你更深入地了解廣告的效果，從而優(yōu)化你的投放策略。
您的觀眾將會看到什么？
當(dāng)你的直播購物廣告成功投放后，你的觀眾將在TikTok的“For You”頁面上看到你的廣告。他們可以通過點(diǎn)擊廣告卡片進(jìn)入你的直播頁面，實(shí)時(shí)觀看你的直播并購買商品。這種廣告形式不僅提高了直播的曝光率，還增加了用戶的購買意愿和轉(zhuǎn)化率。
TikTok的直播購物廣告為商家提供了一個(gè)全新的推廣渠道。通過精心設(shè)置廣告和優(yōu)化投放策略，你可以讓你的商品在TikTok上大放異彩，吸引更多的用戶和銷量。希望這篇文章能幫助你更好地設(shè)置TikTok Shop的直播購物廣告，祝你的生意蒸蒸日上！
