飛鴿出海
1.Temu重大更新：廣告投放功能正式亮相
2025年1月20日下午，Temu廣告投放平臺(tái)以隨機(jī)灰度方式逐步開(kāi)放，部分商家可在后臺(tái)發(fā)現(xiàn)“商品推廣”新功能。此功能旨在增加商品曝光與銷量，提供多樣廣告位和精準(zhǔn)投放選項(xiàng)。Temu為商家設(shè)計(jì)了三種投放策略：“快速跑量”追求曝光，“效益均衡”平衡效果與成本，“穩(wěn)定增長(zhǎng)”側(cè)重高回報(bào)。采用按點(diǎn)擊付費(fèi)模式，商家需登錄后臺(tái)簽約、創(chuàng)建廣告、選品、設(shè)定ROAS出價(jià)和預(yù)算，并預(yù)繳廣告服務(wù)費(fèi)后啟動(dòng)投放。此次更新為賣家?guī)?lái)更多營(yíng)銷機(jī)遇，助力業(yè)績(jī)提升。
2.澳洲電商Catch長(zhǎng)期虧損，宣布關(guān)閉業(yè)務(wù)
2025年1月21日，澳洲電商平臺(tái)Catch宣布將于4月30日關(guān)閉，因其長(zhǎng)期虧損。Catch自被Wesfarmers收購(gòu)后一直未盈利，2024-2025財(cái)年上半年預(yù)計(jì)虧損3800萬(wàn)至4000萬(wàn)澳元。關(guān)閉消息公布后，Wesfarmers股價(jià)上漲，或因公司優(yōu)化資源配置。Catch面臨國(guó)際巨頭如Temu、亞馬遜等的競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)份額受擠壓。Catch曾嘗試招商，入駐門檻高，2024年入駐中國(guó)賣家僅200多家。Catch關(guān)閉反映電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，需不斷提升競(jìng)爭(zhēng)力。
3.美客多Mercado Shops即將關(guān)閉，替代方案“我的頁(yè)面”上線
1月20日外媒報(bào)道，美客多宣布將于12月31日關(guān)閉Mercado Shops工具，該工具允許賣家創(chuàng)建個(gè)性化虛擬商店?，F(xiàn)有用戶可繼續(xù)使用至年底，之后將被引導(dǎo)至“我的頁(yè)面”工具。新商家注冊(cè)將直接被引導(dǎo)至“我的頁(yè)面”，且不支持與其他電商平臺(tái)集成。為幫助過(guò)渡，美客多提供三個(gè)月免費(fèi)試用期，之后每月收費(fèi)99雷亞爾。此舉將為其他電商軟件帶來(lái)機(jī)會(huì)，特別是LWSA等平臺(tái)。Mercado Shops用戶多為中小企業(yè)，可能會(huì)轉(zhuǎn)向其他平臺(tái)。此舉反映美客多加強(qiáng)平臺(tái)內(nèi)賣家基礎(chǔ)策略。
4.Temu將用本地倉(cāng)處理八成歐洲訂單，提速物流配送
Temu近日宣布，已在歐洲啟用本地倉(cāng)庫(kù)進(jìn)行物流配送，計(jì)劃未來(lái)通過(guò)本地倉(cāng)庫(kù)處理80%的歐洲訂單。Temu于2023年進(jìn)入歐洲市場(chǎng)，一年后開(kāi)放歐洲賣家入駐。起初，歐洲賣家需自行處理物流，但2024年12月，Temu啟動(dòng)歐洲本地倉(cāng)儲(chǔ)服務(wù)，縮短了物流時(shí)間。目前，Temu在德國(guó)、法國(guó)等多個(gè)歐洲市場(chǎng)提供本地倉(cāng)庫(kù)配送，并計(jì)劃未來(lái)在歐洲推廣媒體廣告模式。然而，歐洲市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)構(gòu)指出，部分中國(guó)平臺(tái)商品未遵守歐洲法規(guī)，這一問(wèn)題或隨Temu擴(kuò)張而備受關(guān)注。
5.Wildberries成俄羅斯消費(fèi)者購(gòu)物首選，速賣通使用率僅19.6%
1月20日外媒報(bào)道，Webbankir研究顯示，俄羅斯電商平臺(tái)中，Wildberries和Ozon使用率最高，分別為84.5%和71.2%，速賣通知名度雖達(dá)59.6%，但使用率僅19.6%。價(jià)格優(yōu)勢(shì)是俄羅斯消費(fèi)者選擇平臺(tái)的首要因素，Wildberries價(jià)格最實(shí)惠獲71.1%認(rèn)可。質(zhì)量方面，Wildberries同樣領(lǐng)先，53.4%消費(fèi)者認(rèn)為其提供高質(zhì)量商品并有效防假。Ozon在價(jià)格和質(zhì)量方面均緊隨其后。研究還顯示，品種、配送效率、消費(fèi)者評(píng)論等因素也影響消費(fèi)者選擇。
6.Temu連續(xù)兩年榮登美國(guó)iOS下載榜首，全球下載量高達(dá)5.5億
據(jù)StatCounter數(shù)據(jù)，Temu成為2024年美國(guó)下載量最多應(yīng)用，連續(xù)兩年蟬聯(lián)蘋果iOS商店免費(fèi)下載第一，ChatGPT和TikTok分別位列二三。Temu自2022年進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)后增長(zhǎng)迅猛，2024年全球下載量近5.5億次，遠(yuǎn)超競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Shein的2.35億次。其月度商品交易總額在不到一年內(nèi)暴增超6億美元。同時(shí)，Temu和TikTok面臨美國(guó)政府審查。隨著移動(dòng)電商份額占全球在線零售銷售總額過(guò)半且持續(xù)增長(zhǎng)，中國(guó)電商巨頭正積極擴(kuò)展全球市場(chǎng)份額。
7.Temu尼日利亞崛起，威脅Jumia等本土電商市場(chǎng)霸主地位
據(jù)外媒報(bào)道，Temu自2024年11月進(jìn)入尼日利亞市場(chǎng)后，迅速成為受歡迎電商平臺(tái)，下載量居尼日利亞應(yīng)用之首，全球突破5億次。Temu主導(dǎo)尼日利亞45%日常訂單，遠(yuǎn)超Jumia和Konga。其成功源于價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力和營(yíng)銷策略，但配送速度成短板。Temu崛起對(duì)本土平臺(tái)如Jumia構(gòu)成挑戰(zhàn)，Jumia客戶群減少，業(yè)績(jī)下滑。為應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，Jumia擴(kuò)大配送中心網(wǎng)絡(luò)。專家稱，Temu進(jìn)入將改變尼日利亞電商市場(chǎng)格局，推動(dòng)本土平臺(tái)調(diào)整創(chuàng)新，也標(biāo)志著全球電商巨頭競(jìng)爭(zhēng)向新興市場(chǎng)擴(kuò)展。
8.Temu商機(jī)探測(cè)器功能升級(jí)，新增高效關(guān)鍵詞搜索
Temu商機(jī)探測(cè)器迎來(lái)重大升級(jí)，新增關(guān)鍵詞搜索功能，商家通過(guò)輸入關(guān)鍵詞，能快速獲取對(duì)應(yīng)類目細(xì)分市場(chǎng)的搜索量及環(huán)比變化，助力商家洞悉市場(chǎng)熱點(diǎn)與潛在機(jī)遇。同時(shí)，新增細(xì)分市場(chǎng)視圖，展示過(guò)去30天詳細(xì)數(shù)據(jù)，幫助商家把握市場(chǎng)趨勢(shì)，制定銷售策略。此外，商品視圖新增過(guò)去30天搜索點(diǎn)擊量，為商家提供更全面的數(shù)據(jù)參考，優(yōu)化商品推廣。此次升級(jí)面向全體商家，特別是專注特定類目的商家，旨在提升其市場(chǎng)洞察力和運(yùn)營(yíng)效率。
9.UPS終止與USPS合作，全面接手最后一英里配送
據(jù)外媒報(bào)道，UPS終止與USPS協(xié)議后，開(kāi)始采用新的內(nèi)部配送模式，旨在全面掌控配送最后階段。此前，UPS依賴USPS的SurePost服務(wù)完成偏遠(yuǎn)地區(qū)最后一英里遞送。合同到期后，UPS決定獨(dú)立處理最后一英里配送，特別是在阿拉斯加等地。此舉將提高遞送效率和時(shí)效性，但可能影響依賴SurePost低成本遞送的客戶。UPS已投入資金擴(kuò)展運(yùn)輸隊(duì)伍和優(yōu)化流程，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，提升運(yùn)營(yíng)效率。UPS表示，改革旨在提供更靈活精準(zhǔn)的遞送體驗(yàn)，鞏固市場(chǎng)領(lǐng)先地位，為客戶帶來(lái)更具價(jià)值的服務(wù)。
10.特朗普宣布新舉措，2月起對(duì)加墨商品加征25%關(guān)稅，貿(mào)易緊張局勢(shì)升級(jí)
近日，特朗普宣布計(jì)劃從2025年2月1日起對(duì)加拿大和墨西哥進(jìn)口商品征收25%關(guān)稅，稱此舉與非法移民和毒品走私問(wèn)題有關(guān)。該決定或調(diào)整實(shí)施日期。特朗普承諾通過(guò)關(guān)稅保護(hù)美國(guó)工人和家庭利益，并曾威脅若相關(guān)國(guó)家不加強(qiáng)應(yīng)對(duì)，將對(duì)中國(guó)商品加征10%關(guān)稅。加拿大表示將采取措施應(yīng)對(duì)，歐盟也準(zhǔn)備捍衛(wèi)自身利益。特朗普的決定將對(duì)美國(guó)貿(mào)易伙伴產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，中國(guó)跨境電商賣家在美國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力可能下降，產(chǎn)品價(jià)格上漲，電商平臺(tái)需調(diào)整策略應(yīng)對(duì)額外費(fèi)用。此舉可能引發(fā)新的貿(mào)易沖突，影響全球經(jīng)濟(jì)。
