飛鴿出海說起手機(jī)，可能過去我們第一時間想到的是海外大牌。但如今，市場早已變天。國產(chǎn)手機(jī)正以迅猛之勢崛起，俄羅斯市場只是個開始。本文就來聊聊國產(chǎn)手機(jī)的全球突圍，看看它們?nèi)绾卧诙砹_斯取得領(lǐng)先，又有哪些成功秘訣，以及未來的發(fā)展方向。
曾經(jīng)，歐美和韓國品牌在俄羅斯手機(jī)市場占據(jù)著絕對優(yōu)勢。但現(xiàn)在，情況大不一樣了。俄羅斯標(biāo)準(zhǔn)銀行的最新報告顯示，2024年，中國手機(jī)品牌已經(jīng)占據(jù)了俄羅斯市場86%的份額，相比2023年增長了13%，比2022年更是大幅提升了36%。這說明，中國手機(jī)品牌正在迅速搶占俄羅斯市場。
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與此同時，歐美品牌節(jié)節(jié)敗退，份額從2022年的37%跌至2024年的僅僅6%。韓國品牌也略顯頹勢，雖然相比2023年基本持平，但相比2022年也有所下滑。這一升一降之間，國產(chǎn)手機(jī)的領(lǐng)先優(yōu)勢愈發(fā)明顯。
要說在俄羅斯賣得最好的中國手機(jī)，非小米莫屬。俄羅斯移動運(yùn)營商MTS的數(shù)據(jù)顯示，2024年前10個月，小米是俄羅斯最暢銷的手機(jī)品牌，占據(jù)了市場總銷量的21%。也就是說，俄羅斯人每買五部手機(jī)，就有一部是小米。
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當(dāng)然，中國軍團(tuán)的實力可不只有小米一家。華為、傳音旗下的Tecno和Infinix，以及Realme等品牌，在俄羅斯市場同樣擁有不錯的口碑和銷量。Tecno緊隨小米之后，Realme和Infinix也排在前列。從銷售額增長來看，Tecno和Infinix在過去一年分別增長了30%和20%，勢頭強(qiáng)勁。
值得一提的是，vivo旗下的中高端品牌iQOO也于去年10月進(jìn)入俄羅斯市場，并引起了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的關(guān)注。其新品iQOO 13在俄羅斯主流電商平臺上的搜索量也名列前茅。
總的來說，中國手機(jī)品牌在俄羅斯已經(jīng)形成了一個強(qiáng)大的集體，各品牌都有自己的特色和優(yōu)勢，共同推動著中國手機(jī)在俄羅斯市場的發(fā)展。
俄羅斯市場的成功并非個例，而是國產(chǎn)手機(jī)在全球范圍內(nèi)崛起的信號。越來越多的中國手機(jī)廠商開始走向海外，在世界各地開辟新的市場。
在非洲，傳音控股憑借著接地氣的產(chǎn)品和營銷策略，成為了當(dāng)?shù)厥袌龅念I(lǐng)導(dǎo)者。Canalys的數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度，非洲智能手機(jī)出貨量同比增長3%，而傳音控股的市場份額高達(dá)50%，遠(yuǎn)超市場平均水平。
在東南亞市場，中國品牌的表現(xiàn)同樣亮眼。Canalys的數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度，東南亞智能手機(jī)市場出貨量同比增長15%，其中OPPO以510萬臺的出貨量超越三星，成為東南亞市場的領(lǐng)頭羊，傳音、小米和vivo也緊隨其后。
此外，在中東和拉美等地區(qū)，中國手機(jī)品牌也占據(jù)著重要的市場份額，并且還在不斷增長。
過去，提到中國手機(jī)，很多人會覺得性價比高，但檔次不高。但現(xiàn)在，中國手機(jī)品牌正在努力改變這種固有印象，開始向中高端市場發(fā)起沖擊。
比如，榮耀就計劃在印度尼西亞市場發(fā)力，目標(biāo)是成為當(dāng)?shù)?00美元以上中高端市場的重要參與者。這表明，中國手機(jī)品牌已經(jīng)不滿足于在中低端市場競爭，而是希望在高端市場分一杯羹。
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國產(chǎn)手機(jī)能夠在全球市場上取得如此亮眼的成績，原因有很多。
首先，中國擁有完善的手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈，可以為手機(jī)廠商提供強(qiáng)大的支持。其次，中國手機(jī)廠商不斷加大研發(fā)投入，在技術(shù)上取得了長足進(jìn)步。此外，靈活的市場策略和有效的品牌營銷也功不可沒。
在全球手機(jī)市場競爭日益激烈的當(dāng)下，國產(chǎn)手機(jī)能夠脫穎而出，實屬不易。展望未來，中國手機(jī)品牌有望繼續(xù)在全球市場上取得更大的成功。它們不僅要擴(kuò)大市場份額，更要提升技術(shù)實力和品牌價值，真正成為全球手機(jī)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。國產(chǎn)手機(jī)的未來，值得我們拭目以待。
