荷蘭人愛上中國(guó)跨境平臺(tái)，瘋狂掏包買單

近年來(lái)，來(lái)自中國(guó)的電商平臺(tái)，正悄然改變著荷蘭人的消費(fèi)習(xí)慣。Temu、Shein、速賣通等跨境平臺(tái)，以其琳瑯滿目的商品和誘人的價(jià)格，吸引著越來(lái)越多的荷蘭消費(fèi)者。這不僅反映了中國(guó)商品在全球影響力的提升，也預(yù)示著中國(guó)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)中面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

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根據(jù)荷蘭市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Markteffect的數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)半數(shù)的荷蘭消費(fèi)者表示，他們會(huì)經(jīng)常光顧中國(guó)的跨境平臺(tái)購(gòu)物。而且，多數(shù)人的購(gòu)買頻率是每月一次甚至更高。服裝、首飾、箱包和家居用品是最受歡迎的品類。當(dāng)被問(wèn)及選擇中國(guó)平臺(tái)的原因時(shí)，70%的受訪者表示是“價(jià)格便宜”，其次是“商品選擇豐富”和“網(wǎng)購(gòu)方便快捷”。

Temu和Shein無(wú)疑是這場(chǎng)“荷式網(wǎng)購(gòu)中國(guó)貨”熱潮中的佼佼者。數(shù)據(jù)顯示，這兩個(gè)平臺(tái)在荷蘭分別擁有460萬(wàn)和580萬(wàn)用戶。今年第一季度，荷蘭消費(fèi)者在中國(guó)網(wǎng)店的花費(fèi)超過(guò)1億歐元，幾乎是去年同期的三倍！

荷蘭只是一個(gè)縮影。隨著越來(lái)越多的中國(guó)賣家和平臺(tái)積極出海，中國(guó)商品正以嶄新的姿態(tài)走向世界。Temu和Shein等平臺(tái)，憑借國(guó)內(nèi)強(qiáng)大的供應(yīng)鏈，在全球市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼。Similarweb的數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，Shein官網(wǎng)的月均訪問(wèn)量突破2億，成為全球訪問(wèn)量最大的服裝和時(shí)尚網(wǎng)站。Temu也毫不遜色，截至9月，月均訪問(wèn)量接近7億，超越eBay，成為全球訪問(wèn)量第二的電商網(wǎng)站。

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除了平臺(tái)，中國(guó)品牌也開始在海外嶄露頭角。華寶新能的便攜儲(chǔ)能產(chǎn)品在亞馬遜上成為同類產(chǎn)品銷量冠軍；耳機(jī)品牌EarFun在亞馬遜德國(guó)站表現(xiàn)突出；追覓科技的掃地機(jī)器人在德國(guó)、意大利、新加坡等地的市場(chǎng)份額超過(guò)30%。這些案例表明，中國(guó)制造正在向中國(guó)智造和中國(guó)品牌升級(jí)。

中國(guó)跨境電商的崛起，離不開幾個(gè)關(guān)鍵因素。首先，中國(guó)擁有完善的工業(yè)體系和強(qiáng)大的制造能力，為跨境電商提供了充足且具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)的貨源。其次，中國(guó)電商企業(yè)在技術(shù)和商業(yè)模式創(chuàng)新上領(lǐng)先全球，例如直播電商、社交電商等新模式正在被引入海外。此外，政府對(duì)跨境電商的支持政策也功不可沒(méi)。

然而，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。中國(guó)企業(yè)在走向全球市場(chǎng)的過(guò)程中，面臨著文化差異、法律法規(guī)差異等諸多問(wèn)題。不同國(guó)家消費(fèi)者的喜好、價(jià)值觀和習(xí)慣不同，企業(yè)需要深入了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，才能推出受歡迎的產(chǎn)品。同時(shí)，企業(yè)也要遵守當(dāng)?shù)胤桑_保合規(guī)經(jīng)營(yíng)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、物流配送和售后服務(wù)等方面也存在挑戰(zhàn)，需要企業(yè)不斷提升自身能力。

此外，隨著中國(guó)跨境電商平臺(tái)的快速發(fā)展，一些問(wèn)題也逐漸顯現(xiàn)。商品質(zhì)量、虛假宣傳和侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)等問(wèn)題，不僅損害了消費(fèi)者利益，也影響了中國(guó)商品的整體形象。過(guò)度追求低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)導(dǎo)致惡性循環(huán)，不利于行業(yè)發(fā)展。

那么，中國(guó)企業(yè)該如何抓住機(jī)遇，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)呢？

首先，質(zhì)量是根本。企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)質(zhì)量管理，提升產(chǎn)品品質(zhì)，樹立良好的品牌形象。

其次，創(chuàng)新是動(dòng)力。企業(yè)應(yīng)加大研發(fā)投入，提升技術(shù)水平，為消費(fèi)者提供更好的購(gòu)物體驗(yàn)。

第三，入鄉(xiāng)隨俗。企業(yè)應(yīng)深入了解當(dāng)?shù)匚幕鹬禺?dāng)?shù)亓?xí)俗，推出符合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求的產(chǎn)品。

第四，合規(guī)經(jīng)營(yíng)。企業(yè)應(yīng)遵守當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)，合法經(jīng)營(yíng)，維護(hù)自身權(quán)益。

第五，行業(yè)自律。行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)加強(qiáng)行業(yè)自律，規(guī)范市場(chǎng)行為，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)。

總而言之，荷蘭人愛上中國(guó)跨境平臺(tái)，是中國(guó)商品全球影響力提升的體現(xiàn)。面對(duì)機(jī)遇和挑戰(zhàn)，中國(guó)企業(yè)需要不斷提升自身實(shí)力，才能在全球市場(chǎng)中取得成功。這不僅是電商的機(jī)遇，更是中國(guó)制造、中國(guó)智造和中國(guó)品牌走向世界的機(jī)會(huì)。