飛鴿出海
1.假日季購物指南：美國82%消費者首選亞馬遜等在線購物平臺
隨著黑色星期五臨近，Omnisend發(fā)布的美國節(jié)日送禮報告顯示，今年美國消費者首選給父母送禮，占比51.24%，配偶和孩子緊隨其后。近半數人還會為自己買禮物，其中67%會趁折扣買必需品。計劃支出方面，37%的人打算減少，30%要增加。購物渠道上，82%的人會選擇在線平臺，亞馬遜最受歡迎。同時，59%的人仍會去大型零售店購物，29%計劃參與“小企業(yè)星期六”。亞馬遜新推出的低價商店意在與Temu和Shein競爭，而支持小企業(yè)也成為不少消費者的選擇。
2.TikTok Shop黑五盛宴：美容等產品引領購物潮，銷售有望三位數飛躍
TikTok預測圣誕銷售額將創(chuàng)紀錄，得益于直播購物興起和廣告支出增長。TikTok Shop上，英國賣家翻倍，直播次數和銷售額大漲。美容產品、香水、二手奢侈品和家電成熱銷品，如Made by Mitchell彩妝盤銷量增6倍。香水類中，90年代香水重流行。二手奢侈品購買量增近30%?？諝庹ㄥ伒燃译姛徜N。TikTok預計英國賣家廣告支出將增58%，6成用戶會在TikTok上或直接購買。節(jié)日期間，TikTok Shop每天有5000場直播，熱門標簽提升用戶互動，吸引消費者探索優(yōu)惠。
3.Temu等平臺在韓國遭嚴管，需立即修改不公平條款
韓國FTC對中國電商平臺Temu和速賣通發(fā)布糾正令，指出其47項條款不公平，限制消費者權利并違反韓國電商法規(guī)。這些平臺還廣泛收集用戶數據并與第三方共享，未獲用戶同意。FTC要求平臺明確數據收集范圍，并刪除不公平條款。此外，FTC要求平臺調整糾紛解決條款，以便消費者能依據韓國法律體系解決爭議。今年5月至10月，FTC和消費者機構共標記了兩個平臺上1915種危險產品并要求下架。Temu和速賣通均表示將遵守韓國法律法規(guī)，確保全面合規(guī)。
4.Yandex Market打造“賣家展示”功能，店鋪個性化推廣能力再升級
Yandex Market推出“賣家展示”功能，為賣家提供免費專屬頁面，集中展示品牌、商品及用戶評價。賣家可設置橫幅、篩選工具等，并利用廣告服務推廣產品，增強市場競爭力。新功能讓買家直接在新窗口尋找產品，避免看到競爭對手報價。目前，約2.5-3%的銷售額已通過新窗口進行，用戶使用頻率增加兩倍。平臺還允許用戶訂閱店鋪，獲取個性化推薦，優(yōu)化消費者體驗和賣家互動效率。此次新功能將為賣家提供更靈活的推廣方式，創(chuàng)造更多業(yè)務增長可能性。
5.塔吉特公布24年Q3業(yè)績，收入增長放緩至1.1%，總收入257億美元
塔吉特公布2024年第三季度財報，收入257億美元，同比增長1.1%，但營業(yè)收入下降11.2%至12億美元。營業(yè)利潤率為4.6%，毛利率略降至27.2%?？杀蠕N售額微增0.3%，其中線上增長10.8%，線下下降1.9%?？土髁吭鲩L2.4%，當日送達和Drive Up業(yè)務兩位數增長，美容產品銷售額增長超6%。塔吉特預計第四季度可比銷售額持平，全年每股收益預期為8.30至8.90美元。
6.韓國電商市場2024年展望：規(guī)模破1180億美元，年均增長7.8%引領潮流
GlobalData發(fā)布韓國電商市場研究報告，顯示韓國電商市場快速增長，今年市場規(guī)模預計達164.3萬億韓元（約合1180億美元），同比增長10.2%。高速互聯(lián)網、安全支付和消費者信任推動市場增長，網購頻率高，79%受訪者過去一個月曾在線購物。食品和飲料是線上交易最高類別，92%受訪者曾線上購買。預計未來四年年均增長率7.8%，到2028年市場規(guī)模將達222.1萬億韓元，展現長期穩(wěn)健前景。
7.美國Q3電商銷售額大漲7.5%，零售市場占比穩(wěn)步上升
2024年第三季度，美國電商銷售額顯著增長，環(huán)比增長2.2%，同比增長7.5%，遠超零售總額2.2%的增速。電商在零售總額中占比達15.6%，較去年同期提升。10月，美國零售總額環(huán)比增長0.74%，同比增長4.13%，其中在線銷售額環(huán)比增長1.84%，同比增長19.38%，領跑各類別。NRF指出，通脹壓力轉向服務業(yè)，部分零售價格下降，但10月零售穩(wěn)健增長，為假日購物季打下良好基礎。
8.歐盟包裝新規(guī)2025年落地，電商物流成本或將被迫提升
歐盟即將實施的包裝和包裝廢棄物法規(guī)(P&PWR)預計2025年初生效，對電商企業(yè)帶來顯著影響。新規(guī)要求最小化包裝重量和體積，到2030年內部空隙不得超50%，挑戰(zhàn)現有包裝方式。企業(yè)需調整包裝流程，引入環(huán)保材料，增加運營成本，同時確保供應鏈合規(guī)，增加溝通成本。一些企業(yè)嘗試創(chuàng)新技術應對，如3D包裝系統(tǒng)減少浪費。盡管執(zhí)法細節(jié)未明，但企業(yè)已感壓力。跨境電商企業(yè)面臨挑戰(zhàn)與機遇，提前布局、優(yōu)化供應鏈和創(chuàng)新技術有望提升市場競爭力，推動行業(yè)向環(huán)保高效轉型。
9.美國感恩節(jié)消費下滑，預計僅達1250億美元，美妝產品成送禮熱門
國際消費者協(xié)會和Circana調查顯示，感恩節(jié)周末消費者計劃支出約1250億美元，較去年減少50億美元。千禧一代和X世代是主要消費群體，平均支出超600美元。美容產品表現強勁，29%消費者計劃購買，高端美容產品銷售額增長7%。有孩子家庭更傾向購買美容產品，反映Alpha世代偏好。57%受訪者因優(yōu)惠折扣而購物，88%會逛商店。在通脹和經濟不確定性下，66%受訪者將利用優(yōu)惠購買必需品，84%計劃購買節(jié)日禮物。預測今年“黑色星期五”優(yōu)惠將創(chuàng)新高。
10.越南稅法修訂在即，電商平臺賣家稅款代扣代繳成焦點
越南政府發(fā)布《稅收征管法》修正案草案，擬于2025年1月1日起實施，要求電商平臺為賣家代扣代繳稅款并報告金額，跨境電商和數字服務商也需在越南注冊繳稅。此舉旨在集中稅收管理，降低逃稅風險，提高行政效率。電商平臺需升級技術系統(tǒng)應對新挑戰(zhàn)，短期內可能增加成本，但長期看有助于優(yōu)化稅務管理流程，推動市場規(guī)范化。修正案還計劃引入AI工具監(jiān)控電商平臺交易，提高稅收征管準確性。預計該修正案將于11月29日在國會表決。
