TikTok全球營(yíng)銷：如何避開(kāi)文化雷區(qū)

TikTok匯聚了五湖四海的用戶，他們擁有各自的文化背景、價(jià)值觀和社會(huì)習(xí)慣。想在這里站穩(wěn)腳跟，靠一套模板行不通。你需要像一個(gè)好奇的旅行者，深入了解目標(biāo)市場(chǎng)的文化，避免踩到“隱形地雷”。

文化調(diào)研是第一步，了解當(dāng)?shù)氐淖诮绦叛觥v史故事、社會(huì)習(xí)俗、價(jià)值觀等等。例如，在一些亞洲國(guó)家，尊重長(zhǎng)輩是美德，你的內(nèi)容就不能過(guò)于隨意。在中東地區(qū)，有些話題比較敏感，需要特別注意。

更靠譜的做法是，找個(gè)當(dāng)?shù)氐摹拔幕驅(qū)А?。和?dāng)?shù)氐奈幕瘜＜一蛘哳檰?wèn)合作，他們能幫你避開(kāi)雷區(qū)，還能告訴你，什么樣的內(nèi)容更受當(dāng)?shù)赜脩粝矚g。

記住，推廣的時(shí)候，要避免使用有爭(zhēng)議或者敏感的圖片和文字。政治色彩太濃的符號(hào)、涉及歧視的言論，都要遠(yuǎn)離。處理歷史事件的時(shí)候，也要客觀公正，不要引發(fā)不必要的爭(zhēng)論。

H&M曾經(jīng)在TikTok上推出一個(gè)視頻，用了一些中國(guó)傳統(tǒng)文化元素。想法是好的，想展示現(xiàn)代和傳統(tǒng)的結(jié)合。但是，他們對(duì)中國(guó)文化理解不夠深入，一些設(shè)計(jì)不夠尊重，結(jié)果引發(fā)了一些中國(guó)用戶的不滿。

圖源：TikTok

H&M很快撤下了廣告，并和中國(guó)文化顧問(wèn)合作，避免再次犯錯(cuò)。這個(gè)事件告訴我們，做跨文化營(yíng)銷，了解和尊重當(dāng)?shù)匚幕浅Ｖ匾?/p>

二、語(yǔ)言，是橋梁：用精準(zhǔn)的表達(dá)傳遞信息

語(yǔ)言不僅僅是溝通工具，還是文化的一部分。在TikTok上做營(yíng)銷，語(yǔ)言運(yùn)用要格外小心。同一個(gè)詞，在一個(gè)地方可能很普通，在另一個(gè)地方可能意思完全不一樣。

不要簡(jiǎn)單地把廣告語(yǔ)直接翻譯過(guò)去，這樣很容易出錯(cuò)。翻譯的時(shí)候，要考慮到語(yǔ)言的文化背景和表達(dá)習(xí)慣。最好找個(gè)當(dāng)?shù)氐恼Z(yǔ)言專家，他們能幫你審核廣告語(yǔ)，確保意思準(zhǔn)確，不會(huì)引起誤解。

還有那些雙關(guān)語(yǔ)、成語(yǔ)、俚語(yǔ)，用的時(shí)候要小心，弄不好會(huì)適得其反。

Gucci曾經(jīng)在TikTok上推出一個(gè)廣告視頻，結(jié)果翻譯出了問(wèn)題，在一些非英語(yǔ)市場(chǎng)引起了爭(zhēng)議。這說(shuō)明，語(yǔ)言的精準(zhǔn)性非常重要。

Gucci發(fā)現(xiàn)問(wèn)題后，迅速下架了廣告，并重新調(diào)整了語(yǔ)言。通過(guò)更精準(zhǔn)的表達(dá)，Gucci避免了更大的誤解。

圖源：TikTok

三、融入，是關(guān)鍵：和用戶玩在一起

TikTok上每天都有新的流行趨勢(shì)，不同的地區(qū)流行的挑戰(zhàn)、舞蹈和話題都不一樣。品牌如果能巧妙地結(jié)合當(dāng)?shù)氐牧餍性兀湍芨玫睾陀脩舢a(chǎn)生共鳴。

你可以多關(guān)注TikTok上的熱門話題，了解當(dāng)?shù)赜脩粝矚g什么。然后，積極參與這些話題，提高品牌的知名度。

和當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)紅合作也是個(gè)好辦法。他們有粉絲，有影響力，能幫助品牌更好地接觸到目標(biāo)用戶。

最重要的是，要?jiǎng)?chuàng)作具有當(dāng)?shù)靥厣膬?nèi)容。用當(dāng)?shù)氐囊魳?lè)、舞蹈、服飾、美食等等，讓用戶覺(jué)得你很懂他們。

Nike在TikTok上的全球營(yíng)銷，一直很注重本地化。在#YouCantStopUs這個(gè)挑戰(zhàn)中，Nike把體育精神和當(dāng)?shù)匚幕Y(jié)合起來(lái)，鼓勵(lì)大家分享自己的運(yùn)動(dòng)故事。

不管是美國(guó)的籃球迷，還是巴西的足球迷，都能在Nike的活動(dòng)中找到共鳴。這種本地化的營(yíng)銷方式，讓Nike贏得了更多用戶的喜愛(ài)。

圖源：TikTok

玩轉(zhuǎn)全球TikTok的秘訣

在全球化的TikTok營(yíng)銷中，避開(kāi)雷區(qū)很重要，但更重要的是真誠(chéng)和接地氣。只有尊重當(dāng)?shù)匚幕?，精?zhǔn)運(yùn)用語(yǔ)言，積極融入當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)，才能贏得全球用戶的認(rèn)可。

記住這幾點(diǎn)：

1. 深入調(diào)研，了解文化：?別盲目自信，多做功課。
2. 找個(gè)向?qū)?，避免踩坑?/strong>?專業(yè)的意見(jiàn)很重要。
3. 精準(zhǔn)表達(dá)，避免誤解：?語(yǔ)言是溝通的橋梁。
4. 融入社區(qū)，和用戶互動(dòng)：?真誠(chéng)才能贏得信任。
5. 持續(xù)學(xué)習(xí)，不斷改進(jìn)：?市場(chǎng)變化很快，要跟上節(jié)奏。