飛鴿出海最近幾年，娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展得是真快，IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）這個(gè)詞也跟著火了起來(lái)。不管是電影、電視劇還是游戲、動(dòng)漫，只要IP夠牛，粉絲夠多，就能帶火一堆周邊產(chǎn)品，賺得盆滿缽滿?！赌倪?》這個(gè)電影，在全球都火了一把，票房杠杠的，順帶著它那些周邊產(chǎn)品也跟著賣瘋了，又一次證明了IP周邊是真的有搞頭。
《哪吒2》之所以這么成功，可不光是因?yàn)檫\(yùn)氣，它本身就是一個(gè)成功的IP。電影里的人物形象、精彩的劇情、還有那些個(gè)引人深思的主題，都牢牢抓住了觀眾的心。這不僅僅體現(xiàn)在票房上，更體現(xiàn)在了大家對(duì)周邊產(chǎn)品的狂熱追捧上。就拿哪吒發(fā)箍來(lái)說(shuō)吧，這東西在《哪吒1》上映的時(shí)候就有了，銷量還不錯(cuò)。
這次《哪吒2》又火了一把，這發(fā)箍又成了搶手貨。聽(tīng)說(shuō)義烏那邊有個(gè)王老板，他的工廠大年初六就接到了好多訂單，大年初十就緊急復(fù)工加班加點(diǎn)地生產(chǎn)?，F(xiàn)在，他家哪吒發(fā)箍的預(yù)訂量都超過(guò)20萬(wàn)個(gè)了。而且這發(fā)箍的成本才2塊多，在網(wǎng)上的零售價(jià)卻能賣到7到10塊，還包郵，可見(jiàn)消費(fèi)者對(duì)這玩意兒的需求有多大，這周邊產(chǎn)品有多賺錢。
除了發(fā)箍，其他的周邊也一樣受歡迎。比如湖南湘潭有個(gè)桑尼森迪公司，他們生產(chǎn)《哪吒2》的3D塑膠玩具，那款哪吒印章盲盒，早就賣斷貨了。泡泡瑪特出的《哪吒2》“天生羈絆”系列手辦盲盒，也是搶得不行，想買都得靠搶，有些人為了買這些盲盒，跑遍了好多家店，或者在二手平臺(tái)上花高價(jià)買。這些都說(shuō)明IP周邊產(chǎn)品市場(chǎng)是真的火爆。
那么，為啥IP周邊產(chǎn)品這么受歡迎呢？首先，IP本身的魅力是最重要的。成功的IP都有大量的粉絲，這些粉絲都想買點(diǎn)跟IP有關(guān)的東西。其次，產(chǎn)品設(shè)計(jì)和質(zhì)量也得跟得上。想讓周邊產(chǎn)品賣得好，就得設(shè)計(jì)得好看，還得保證質(zhì)量過(guò)關(guān)。最后，營(yíng)銷策略也得給力。通過(guò)各種各樣的營(yíng)銷方式，比如線上推廣、線下活動(dòng)啥的，就能讓更多人知道你的周邊產(chǎn)品。
說(shuō)白了，抓住IP的熱度是賣周邊產(chǎn)品的重要策略?！斑^(guò)了這村就沒(méi)這店”，在IP最火的時(shí)候，推出周邊產(chǎn)品，往往能賺到最多的錢。電影《哪吒2》這么火，讓影院和制片方賺了不少，也讓相關(guān)的周邊產(chǎn)品成了搶手貨。從影院賣的飛天豬爆米花桶、毛絨發(fā)箍，到各種玩具、手辦盲盒，都賣得特別好。
這種現(xiàn)象可不止發(fā)生在《哪吒2》身上，只要有哪個(gè)IP火了，就能帶動(dòng)一堆周邊產(chǎn)品一起火。2024年8月，國(guó)產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》一上線就火了，在Steam游戲平臺(tái)上排第一，在線人數(shù)都超過(guò)220萬(wàn)了，是榜單前十里唯一的國(guó)產(chǎn)游戲。這游戲聯(lián)名的手柄，在速賣通平臺(tái)10秒鐘就被搶光了，沒(méi)搶到的都在留言求補(bǔ)貨呢。這又一次證明了，抓住IP熱度，及時(shí)推出周邊產(chǎn)品，就能賺不少錢。
當(dāng)然，賺錢的同時(shí)，也要注意一些問(wèn)題。首先是產(chǎn)品質(zhì)量。周邊產(chǎn)品是IP形象的延伸，質(zhì)量不好，不僅會(huì)砸了IP的招牌，還會(huì)影響消費(fèi)者體驗(yàn)。其次是版權(quán)問(wèn)題。賣周邊產(chǎn)品得有授權(quán)，不能侵權(quán)?，F(xiàn)在市場(chǎng)上就有一些人，為了賺錢，不顧版權(quán)，賣盜版周邊，這可是違法的，還會(huì)損害IP的聲譽(yù)。
除了產(chǎn)品質(zhì)量和版權(quán)，還要關(guān)注市場(chǎng)變化和消費(fèi)者的需求。IP周邊產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，得不斷創(chuàng)新才能脫穎而出。要多看看消費(fèi)者喜歡啥，經(jīng)常推出新產(chǎn)品，滿足他們的各種需求。比如，可以根據(jù)消費(fèi)者的反饋，改進(jìn)產(chǎn)品，或者推出新的系列，增加產(chǎn)品的吸引力。
另外，現(xiàn)在跨境電商發(fā)展得這么快，IP周邊產(chǎn)品也迎來(lái)了新的機(jī)會(huì)。通過(guò)跨境電商平臺(tái)，就能把產(chǎn)品賣到世界各地，擴(kuò)大市場(chǎng)。但是，跨境銷售也有一些挑戰(zhàn)，比如物流、關(guān)稅、文化差異等等。所以，賣家得做好準(zhǔn)備，才能在跨境電商市場(chǎng)里混出名堂。
總的來(lái)說(shuō)，IP周邊產(chǎn)品市場(chǎng)機(jī)遇很多，但挑戰(zhàn)也不少。賣家得抓住IP的熱度，注意產(chǎn)品質(zhì)量和版權(quán)問(wèn)題，關(guān)注市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求，不斷創(chuàng)新，才能在這個(gè)市場(chǎng)里賺到錢。未來(lái)，隨著娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，會(huì)有越來(lái)越多的IP出現(xiàn)，給跨境賣家?guī)?lái)新的機(jī)會(huì)。讓我們一起期待下一個(gè)IP的出現(xiàn)，抓住機(jī)會(huì)，在這個(gè)充滿活力的市場(chǎng)里成功。
