飛鴿出海當(dāng)全球電商的目光都聚焦在成熟市場時，非洲，這片古老的大陸，正悄然掀起一場數(shù)字商業(yè)的變革?；ヂ?lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的普及，如同星星之火，點(diǎn)燃了非洲電商市場的潛力。面對這片新興的藍(lán)海，是機(jī)遇遍地，還是暗藏險灘？
數(shù)據(jù)不會說謊。Statista預(yù)測，2025年非洲電商市場收入將達(dá)404.9億美元，更令人期待的是，未來幾年還將保持高速增長，預(yù)計到2029年市場規(guī)模將突破560億美元。這個數(shù)字，足以讓任何一個電商從業(yè)者心動。尤其是在非洲那些傳統(tǒng)零售業(yè)不發(fā)達(dá)的地區(qū)，電商的優(yōu)勢更加明顯。沒有了實(shí)體店的束縛，消費(fèi)者可以直接擁抱數(shù)字化的購物體驗(yàn)，這難道不是彎道超車的絕佳機(jī)會嗎？
圖源：Statista
不過，非洲真的一樣嗎？當(dāng)然不是?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及程度，就如同非洲大陸復(fù)雜的地形，高低不平。南部非洲，經(jīng)濟(jì)相對發(fā)達(dá)，網(wǎng)絡(luò)普及率也高，電商發(fā)展自然領(lǐng)先一步。但在中部非洲，網(wǎng)絡(luò)信號還不夠強(qiáng)，電商發(fā)展也相對滯后。但這難道就意味著中部非洲沒有機(jī)會了嗎？恰恰相反，那里或許才是潛力最大的市場，一旦網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施完善，電商市場必將迎來爆發(fā)。
目前，南非、肯尼亞、摩洛哥、埃及、尼日利亞等國家，就像非洲電商的“領(lǐng)頭羊”，網(wǎng)絡(luò)普及率高，數(shù)字化應(yīng)用也比較成熟。本土電商巨頭Jumia，幾乎覆蓋了這些國家，并且已經(jīng)向中國賣家敞開了大門。這對于想要進(jìn)軍非洲市場的中國企業(yè)來說，無疑是一個好消息。
圖源：Jumia
當(dāng)歐美市場日趨飽和，精明的電商平臺們開始尋找新的增長點(diǎn)，而非洲，自然成了他們的目標(biāo)。去年，亞馬遜高調(diào)宣布上線南非站點(diǎn)Amazon.co.za，這不僅僅是一個簡單的市場擴(kuò)張，更是對非洲電商市場投下的一枚重磅炸彈。亞馬遜不僅帶來了琳瑯滿目的商品，還推出了各種優(yōu)惠政策，試圖迅速征服南非消費(fèi)者的心。
圖源：亞馬遜
為了更好地融入當(dāng)?shù)厥袌觯瑏嗰R遜還推出了“Shop Mzansi”本地市場，匯集了南非本土品牌的商品。這不僅僅是為了豐富商品種類，更是為了尊重當(dāng)?shù)匚幕?，滿足消費(fèi)者對本土特色商品的需求。亞馬遜的這一舉動，無疑贏得了不少好感。
當(dāng)然，中國企業(yè)也沒有閑著?？鞎r尚巨頭SHEIN，早在幾年前就登陸了南非，憑借著緊跟潮流的設(shè)計和親民的價格，俘獲了年輕消費(fèi)者的芳心。而拼多多旗下的Temu，更是憑借著“價格屠夫”的形象，迅速打開了非洲市場。
Temu有多受歡迎？在尼日利亞，有調(diào)查顯示，超過八成的消費(fèi)者認(rèn)為Temu物美價廉。這樣的口碑，對于一個新興的電商平臺來說，簡直是夢寐以求的。
圖源：ebusinesslife
可以預(yù)見，未來將有更多的電商平臺和賣家涌入非洲市場。但是，想要在非洲電商市場站穩(wěn)腳跟，真的那么容易嗎？
非洲電商市場，并非一片坦途。物流、支付、文化差異，都是擺在電商從業(yè)者面前的難題。非洲的物流基礎(chǔ)設(shè)施還不夠完善，運(yùn)輸成本高，配送時間長，這無疑會影響消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。信用卡的普及率不高，移動支付的安全性也有待提高，如何解決支付問題，也是一個不小的挑戰(zhàn)。更重要的是，非洲擁有多元的文化，消費(fèi)習(xí)慣也千差萬別，如何了解當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求，提供他們真正需要的產(chǎn)品和服務(wù)，才是成功的關(guān)鍵。
所以，非洲電商市場，既是藍(lán)海，也是險灘。只有那些真正了解非洲、尊重非洲、扎根非洲的企業(yè)，才能在這片充滿希望的大陸上，找到屬于自己的黃金。而對于那些抱著“撈一筆就走”心態(tài)的企業(yè)，恐怕只能鎩羽而歸。
