飛鴿出海在跨境電商領(lǐng)域，拼多多旗下的Temu平臺(tái)再次展現(xiàn)了其敏銳的市場(chǎng)洞察力和強(qiáng)大的創(chuàng)新能力。據(jù)商家反饋，Temu正式推出了OBM(Original Brand Manufacturer)通道，這一新舉措不僅為國(guó)內(nèi)品牌商家提供了更為廣闊的出海渠道，更為Temu平臺(tái)自身的品牌化、國(guó)際化戰(zhàn)略注入了新的活力。
OBM通道，簡(jiǎn)而言之，就是一個(gè)讓商家能夠自主打造品牌，并通過(guò)Temu平臺(tái)將產(chǎn)品銷往全球的通道。它主要面向那些在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)具有一定規(guī)模和影響力的品牌商家，助力他們實(shí)現(xiàn)品牌的海外拓展。
OBM通道的準(zhǔn)入門檻及要求
想要加入Temu的OBM通道，商家需要滿足一系列嚴(yán)格的條件。首先，單店鋪的年銷售額需達(dá)到或超過(guò)100萬(wàn)人民幣，這一要求確保了商家在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)具備一定的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)份額。其次，商家需要以全新的主體開(kāi)設(shè)新店鋪，并由Temu的買手進(jìn)行篩選并申請(qǐng)加入白名單，這一步驟旨在保證商家的品牌和產(chǎn)品質(zhì)量符合Temu平臺(tái)的定位和標(biāo)準(zhǔn)。
此外，商家還需發(fā)布至少50款以上的商品SPU(Standard Product Unit)，以滿足平臺(tái)對(duì)商品豐富度的要求。值得注意的是，老店鋪主體及其子店鋪是無(wú)法享受OBM政策福利的，這一規(guī)定旨在鼓勵(lì)商家以全新的姿態(tài)和姿態(tài)投入到OBM項(xiàng)目中。
OBM項(xiàng)目的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)
OBM通道不僅為商家提供了更為靈活的審品和核價(jià)機(jī)制，還帶來(lái)了多種政策福利。相比傳統(tǒng)的全托管模式，OBM項(xiàng)目在審品和核價(jià)方面更加靈活，商家可以根據(jù)自身的品牌和產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行自主定價(jià)和審核。此外，商家還可以享受免審版、不走核價(jià)直接品牌比價(jià)和專屬流量加成等福利政策，這些政策大大降低了商家的運(yùn)營(yíng)成本，提高了產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
對(duì)于服裝類產(chǎn)品，商家無(wú)需進(jìn)行繁瑣的改碼改嘜工作，只需在后臺(tái)發(fā)品時(shí)選擇歐美尺碼，并在實(shí)物包裝袋上貼上轉(zhuǎn)換碼及英文洗水嘜即可。同時(shí)，后臺(tái)接通ERP端口，使得庫(kù)存管理更加便捷高效。
行業(yè)頭部品牌商家的特殊福利
對(duì)于滿足條件的行業(yè)頭部品牌商家，Temu更是提供了全方位的扶持和服務(wù)。他們可以享受“品牌直達(dá)”專區(qū)福利，這一專區(qū)將為他們提供更為突出的展示位置和更多的曝光機(jī)會(huì)。同時(shí)，他們還可以獲得全球廣告定向扶持，通過(guò)精準(zhǔn)的廣告投放進(jìn)一步提升品牌知名度和市場(chǎng)份額。
此外，金牌運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)和行業(yè)總監(jiān)的“一對(duì)一VIP指導(dǎo)”將為他們提供更為專業(yè)的運(yùn)營(yíng)策略和市場(chǎng)分析。最值得一提的是，Temu還為頭部品牌商家開(kāi)通了核價(jià)綠色通道，不走核價(jià)直接品牌比價(jià)，形成了一套全新的定價(jià)機(jī)制，這一機(jī)制將使得商家的定價(jià)更加合理和具有競(jìng)爭(zhēng)力。
OBM通道的重點(diǎn)招商類目
OBM通道的重點(diǎn)招商類目主要包括上裝、下裝、套裝、工作服和孕婦服等品類。這些品類不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)具有較大的需求量和市場(chǎng)份額，同時(shí)在海外市場(chǎng)也擁有廣闊的市場(chǎng)前景和發(fā)展空間。通過(guò)OBM通道，商家可以將這些優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和品牌推向全球市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)品牌的海外拓展和業(yè)務(wù)的持續(xù)增長(zhǎng)。
Temu的全球市場(chǎng)布局及發(fā)展目標(biāo)
Temu作為拼多多旗下的跨境電商平臺(tái)，已經(jīng)在全球范圍內(nèi)設(shè)立了55個(gè)海外市場(chǎng)，覆蓋了亞洲、歐洲、北美、拉美、非洲和大洋洲等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。這一廣泛的布局不僅為商家提供了更為廣闊的出海渠道，也為消費(fèi)者提供了更為豐富的購(gòu)物選擇和更加便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。今年，Temu更是制定了600億美元的交易額目標(biāo)，這一目標(biāo)的制定不僅彰顯了Temu對(duì)未來(lái)發(fā)展的信心和決心，也為其在全球市場(chǎng)的拓展提供了更為明確的方向和目標(biāo)。
OBM模式對(duì)Temu的意義
OBM模式的推出對(duì)Temu來(lái)說(shuō)具有深遠(yuǎn)的意義。首先，它為平臺(tái)進(jìn)一步培育品牌心智提供了助力。通過(guò)OBM通道，商家可以自主打造品牌并將產(chǎn)品銷往全球，這將有助于提升Temu平臺(tái)的品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。其次，OBM模式有利于促進(jìn)商家多元化、快速豐富商品供給。
通過(guò)吸引更多的品牌商家加入平臺(tái)，Temu可以為用戶提供更為豐富多樣的商品選擇，滿足用戶日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求。同時(shí)，OBM模式也有助于推動(dòng)Temu平臺(tái)的國(guó)際化進(jìn)程，為其在全球市場(chǎng)的拓展提供更為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)和支撐。
