飛鴿出海在跨境電商的浪潮中，Temu以其獨特的商業(yè)模式和迅猛的發(fā)展速度，正不斷擴充其全球化商業(yè)版圖。最近，尼日利亞的年輕消費者在社交媒體上熱烈討論起Temu購物體驗，這一新興電商平臺似乎正迅速成為非洲市場的新寵。
Temu在尼日利亞的市場活動
隨著Temu在尼日利亞上線的消息不脛而走，越來越多的用戶開始嘗試這一新興平臺。在Youtube上，不少尼日利亞用戶興奮地分享自己收到的Temu商品，從時尚服飾到家居用品，種類繁多，價格親民。Temu還為尼日利亞市場推出了獨家活動，如24小時內(nèi)全場包郵、90天退貨時效以及高達33000奈拉(約合142元人民幣)的促銷折扣，這些優(yōu)惠措施無疑進一步點燃了消費者的購物熱情。Temu發(fā)言人確認，自11月起，該平臺已開始向尼日利亞客戶提供服務(wù)，標(biāo)志著Temu在非洲市場的又一重要布局。
圖源：Youtube
尼日利亞電商市場
尼日利亞作為非洲第四大電商市場，其市場規(guī)模和潛力不容忽視。根據(jù)最新數(shù)據(jù)，尼日利亞電商市場規(guī)模約為19億美元，僅次于埃及、南非和阿爾及利亞。這一市場不僅規(guī)模龐大，而且增長迅速，為跨境電商平臺提供了廣闊的發(fā)展空間。對于Temu而言，尼日利亞無疑是一個值得深耕的潛力市場。
Temu在非洲市場的表現(xiàn)
年初，Temu正式進軍非洲市場，首站選擇了電商基礎(chǔ)較為成熟的南非。在短時間內(nèi)，Temu便迅速崛起，成為南非第三大網(wǎng)購平臺，僅次于本土平臺Takealot和快時尚巨頭SHEIN。而在尼日利亞，Temu的表現(xiàn)同樣搶眼，用戶訪問量位居網(wǎng)購平臺之首。這一系列成績不僅證明了Temu在非洲市場的強大競爭力，也為其未來的擴張奠定了堅實基礎(chǔ)。
Temu在非洲市場的挑戰(zhàn)
盡管Temu在非洲市場取得了顯著成績，但仍面臨諸多挑戰(zhàn)。尼日利亞等非洲國家的基礎(chǔ)設(shè)施相對落后，港口運營效率低下、內(nèi)陸運輸不便等問題嚴重制約了貨物運輸時效。此外，Temu的低價策略雖然吸引了大量消費者，但也對本土企業(yè)構(gòu)成了威脅。
圖源：FINANCIAL TIMES
一些本土企業(yè)擔(dān)憂，大量廉價進口商品的涌入將加劇市場競爭，甚至呼吁政府出臺新的關(guān)稅政策和監(jiān)管措施。然而，也有觀點認為，非洲本土企業(yè)在生產(chǎn)能力和供應(yīng)鏈管理方面尚不具備與跨境電商平臺競爭的實力，因此這種擔(dān)憂或許有些杞人憂天。
圖源：African BUSINESS
作為跨境電商領(lǐng)域的新貴，Temu正以前所未有的速度擴張其全球化商業(yè)版圖。然而，面對非洲市場的復(fù)雜環(huán)境和諸多挑戰(zhàn)，Temu能否真正落地生根、實現(xiàn)長遠發(fā)展，還需時間見證。
