飛鴿出海拼多多海外版Temu，絕對是近兩年跨境電商圈最受關注的“明星”之一?？恐叭泄堋蹦Ｊ降臇|風和簡單粗暴的“燒錢”打法，Temu一路高歌猛進，迅速在全球市場攻城略地。
日前，Sensor Tower發(fā)布的《2025年移動市場報告》顯示，Temu已經成為2024年全球下載量最高的購物應用程序。另據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，2024年，Temu全球下載量達到5.5億，同比增長69%。截至2024年12月，Temu全球累計下載量接近9億次，牢牢占據(jù)全球電商應用下載量和增速的榜首。
毫無疑問，Temu的崛起速度令人驚嘆。但正所謂“三十年河東，三十年河西”，商場如戰(zhàn)場，瞬息萬變。就在大家還在津津樂道于Temu的“狂飆”之時，這家電商巨頭似乎正在悄然發(fā)生著一些變化。
最近幾天，跨境電商圈里都在瘋傳一個消息：Temu美國站的全托管服務，可能要涼涼了！
據(jù)說，Temu方面已經通知賣家，將在72小時后終止全托管合作，并建議賣家立即停止發(fā)往美國倉的物流計劃。這消息一出，立馬引發(fā)了軒然大波。
要知道，Temu能夠取得今天的成就， “全托管”模式功不可沒。
在這種模式下，商家只需要負責供貨給平臺，后續(xù)的選品、定價、物流、倉儲、退換貨等一系列環(huán)節(jié)，都由平臺一手操辦。 這大大降低了商家的運營門檻，讓他們可以更專注于產品生產和供應鏈管理，從而吸引了大量的賣家入駐Temu平臺。
可以說， “全托管”模式是Temu快速搶占市場的“秘密武器”。
但現(xiàn)在，Temu卻要砍掉“全托管”服務，這究竟是為什么呢？
難道是Temu覺得“全托管”模式已經完成了它的歷史使命，不再適應當前的市場環(huán)境了嗎？
更令人尋味的是，最近，有美國用戶發(fā)現(xiàn)，當他們打開Temu App時，幾乎每件商品的圖片下方都會出現(xiàn)一個綠色的標簽，上面醒目地寫著“本地”二字。 這意味著，這些商品都是在美國本土倉儲和采購的，也就是Temu一直力推的“半托管”模式。
這與Temu早期給當?shù)叵M者留下的印象截然不同。 以前，Temu上銷售的商品，大部分都來自中國賣家，以“物美價廉”著稱。而現(xiàn)在，Temu卻開始大力推廣“本地”商品，這背后又隱藏著什么玄機呢？
面對外界的種種猜測和傳言，Temu終于坐不住了，站出來進行了正面回應。
Temu方面表示，近期確實有部分全托管賣家的美妝、百貨類商品被批量下架，原因是平臺正在切換清關模式。 目前，Temu美國站前臺主要展示的是本地倉產品，并引導買家從半托管渠道下單。
同時，Temu也承認，全托管產品的價格普遍上漲了30%-50%。 比如，原價3美元的商品，現(xiàn)在漲到了5美元；原價20美元的商品，現(xiàn)在漲到了31美元。
此外，Temu還透露，他們計劃加碼主推半托管模式，并上線了“一鍵搬運”功能，支持賣家將全托管店鋪下的爆款商品一鍵發(fā)布到半托管店鋪，同時繼承全托管商品的銷量和評價。
這一系列舉動，似乎都在印證著一個事實： Temu正在進行一場“大變臉”， 它要逐漸放棄“全托管”模式，轉“半托管”模式了！
那么，Temu為什么要做出這樣的選擇呢？
在我看來，這主要是出于以下幾個方面的考慮：
首先， 是為了應對日益復雜的市場環(huán)境和政策變化。 近年來，國際貿易形勢風云變幻，跨境電商行業(yè)面臨著越來越多的不確定性。 特朗普政府時期取消T86免稅政策，就給Temu等低價平臺帶來了巨大的沖擊。 雖然目前白宮已經暫時恢復了800美元的免稅政策，但誰也無法保證未來政策不會再次發(fā)生變化。
為了規(guī)避政策風險，Temu不得不調整自己的運營策略，將更多的商品轉移到美國本土進行倉儲和采購，從而減少對跨境物流的依賴。
其次， 是為了提升物流效率和用戶體驗。 全托管模式雖然降低了賣家的運營門檻，但也給Temu的物流體系帶來了巨大的壓力。 由于大量的商品需要從中國運往海外， 跨境物流的時間往往比較長， 容易導致用戶體驗下降。
而半托管模式，可以將商品提前存儲在海外倉庫，從而大大縮短物流時間，提升用戶的購物體驗。
此外，Temu加碼半托管模式， 也有助于其提升產品質量和品牌形象。 通過與本地供應商合作，Temu可以更好地控制產品的質量，并推出更多符合當?shù)叵M者需求的產品，從而提升其在海外市場的品牌形象。
那么，面對Temu的這一重大轉變， 跨境電商賣家又應該如何應對呢？
Temu方面給出了以下建議： 賣家應盡快利用“一鍵搬運”功能，將全托管商品轉移到半托管模式；優(yōu)化供應鏈管理，選擇合適的發(fā)貨倉；合理定價，以應對關稅影響。
在我看來，Temu的這次“大變臉”，對于跨境電商賣家來說，既是挑戰(zhàn)，也是機遇。 賣家需要積極適應平臺的變化，不斷提升自身的運營能力，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。
總而言之， Temu的“狂飆”之路，并非一帆風順。 在面對復雜的市場環(huán)境和政策變化時，它也需要不斷地調整自己的策略，才能保持持續(xù)的增長。
