飛鴿出海在短視頻風靡的當下，TikTok無疑是品牌營銷的新陣地。然而，如何在信息爆炸的TikTok上脫穎而出，吸引用戶的目光，成為每個品牌面臨的挑戰(zhàn)。答案或許就在于：音樂。TikTok是一個以音樂為驅動的平臺，音樂不僅是背景音，更是激發(fā)用戶情感、提升品牌辨識度的關鍵。掌握TikTok的音樂密碼，就能解鎖品牌的流量之門，實現(xiàn)聲量和銷量的雙贏。
音樂，TikTok營銷的“流量密碼”
想象一下，在TikTok上瀏覽視頻，是不是經(jīng)常被一些節(jié)奏感十足、旋律動聽的音樂所吸引？這些音樂不僅能烘托氣氛，還能激發(fā)情緒，讓你不由自主地跟著節(jié)奏搖擺。對于品牌而言，這正是利用音樂進行營銷的絕佳機會。
一首熱門歌曲能夠迅速吸引用戶的注意力，提升視頻的曝光率。當用戶聽到熟悉的旋律時，會更容易停下來觀看你的內(nèi)容。更重要的是，好的音樂能夠增強用戶對品牌的記憶，讓他們在聽到這首歌時，就能立刻聯(lián)想到你的品牌。
然而，選音樂并非一件簡單的事情。如果只是盲目地追逐熱門歌曲，而忽略了品牌調性，可能會適得其反。只有將音樂的選擇與品牌定位、目標受眾以及營銷策略相結合，才能真正發(fā)揮音樂的潛力，讓品牌在TikTok上大放異彩。
第一步：緊跟TikTok音樂潮流，把握爆款先機
TikTok的音樂潮流變化速度堪比光速，今天還流行的歌曲，明天可能就已經(jīng)過時。因此，品牌在策劃TikTok內(nèi)容時，必須時刻關注最新的音樂趨勢，才能把握住爆款的先機。
那么，如何才能及時捕捉到TikTok上的熱門音樂呢？
首先，要密切關注TikTok官方的音樂榜單，例如“TikTok Viral Songs”等。這些榜單會實時更新，展示當前最受歡迎的歌曲。通過分析這些榜單，你可以了解到哪些類型的音樂最受用戶歡迎，哪些歌曲正在被廣泛使用。
其次，要關注你所在行業(yè)的熱門挑戰(zhàn)和趨勢。觀察同品類的品牌都在使用哪些音樂，哪些音樂能夠引起用戶的共鳴。通過借鑒他們的經(jīng)驗，你可以更快地找到適合自己品牌的音樂。
此外，TikTok內(nèi)置的“音樂推薦”功能也是一個非常有用的工具。當你準備發(fā)布視頻時，可以利用這個功能，根據(jù)視頻的內(nèi)容和主題，獲取TikTok的音樂推薦。這些推薦通常都是與視頻內(nèi)容相關的熱門歌曲，能夠有效地提升視頻的曝光率。
例如，Guess品牌就曾利用熱門歌曲成功引爆了一場TikTok挑戰(zhàn)。他們發(fā)起了#InMyDenim挑戰(zhàn)，選用了Bebe Rexha的熱門歌曲“I’m a Mess”作為BGM，鼓勵用戶分享自己從普通服裝到Guess牛仔服的轉變。這個挑戰(zhàn)迅速走紅，吸引了上百萬次用戶參與，為品牌帶來了巨大的曝光量。
圖源：TikTok
第二步：堅守品牌調性，打造獨一無二的音樂名片
雖然熱門音樂能夠帶來流量，但并不是所有音樂都適合你的品牌。如果音樂風格與品牌調性不符，可能會讓內(nèi)容顯得突兀，甚至損害品牌形象。因此，品牌在選擇音樂時，必須堅守自己的品牌調性，選擇能夠增強品牌故事表達的音樂。
在選擇音樂之前，你需要明確自己的品牌個性。你的品牌是時尚的、健康的、有趣的，還是專業(yè)的？不同的品牌個性適合不同的音樂風格。例如，時尚品牌可能更適合潮流電子音樂，而健康品牌可能更適合舒緩的輕音樂。
選擇能夠增強品牌故事表達的音樂。音樂不僅僅是背景音，它還能傳遞情感，講述故事。選擇能夠與品牌故事產(chǎn)生共鳴的音樂，能夠讓用戶更容易理解你的品牌理念，并產(chǎn)生情感上的連接。
健身品牌Gymshark就是一個很好的例子。他們在TikTok上的內(nèi)容通常選擇充滿能量的電子舞曲（EDM）或動感嘻哈音樂。這些音樂不僅符合健身的氛圍，還能激勵用戶參與品牌發(fā)起的健身挑戰(zhàn)。例如，Gymshark過去在#66DaysChallenge活動中，選用高節(jié)奏的音樂作為背景，讓整個挑戰(zhàn)更具感染力，最終帶來了數(shù)百萬次播放和大量用戶互動。
?圖源：TikTok
第三步：玩轉音樂聯(lián)想，讓品牌旋律深入人心
在TikTok上，一些品牌通過選擇獨特的音樂或特定的音效，成功地讓用戶一聽到這個聲音，就能聯(lián)想到品牌。這種“音樂聯(lián)想效應”可以大幅提升品牌的記憶點，讓品牌信息深植用戶腦海。
品牌可以選擇帶有強辨識度的旋律或節(jié)奏，讓用戶能夠快速記住。甚至可以定制專屬音樂，打造品牌專屬的TikTok BGM。再結合品牌口號或特色，讓音樂與品牌形象產(chǎn)生深度綁定。
Crocs品牌在TikTok上就成功打造了一支品牌專屬的病毒式音樂——“Shoes, Shoes, Shoes”。這首歌充滿趣味性，搭配Crocs標志性的輕松舒適風格，成為TikTok用戶拍攝Crocs相關內(nèi)容時的首選BGM。每當用戶聽到這首歌時，就會立刻聯(lián)想到Crocs的舒適和趣味性。
圖源：TikTok
第四步：巧用挑戰(zhàn)與UGC，激發(fā)用戶創(chuàng)作熱情
僅僅選擇一首好音樂是不夠的，品牌需要想辦法讓用戶用這首歌創(chuàng)作更多內(nèi)容。一個行之有效的策略，就是利用挑戰(zhàn)（Hashtag Challenge）或鼓勵用戶進行二次創(chuàng)作。
品牌可以發(fā)起帶有音樂的Hashtag Challenge，鼓勵用戶參與。找TikTok達人先行示范，帶動更多用戶使用。然后在品牌官方賬號上轉發(fā)用戶的創(chuàng)作，提升UGC參與度。
三星Galaxy Z Flip推出時，就聯(lián)合TikTok發(fā)起了#FlexEveryAngle挑戰(zhàn)，并搭配了一首富有節(jié)奏感的音樂。該活動邀請KOL和普通用戶展示Galaxy Z Flip旋轉屏幕的獨特角度玩法，讓音樂、舞蹈和產(chǎn)品完美結合，極大地增強了品牌互動。
圖源：TikTok
在TikTok這個充滿活力的平臺上，音樂不僅是氛圍的營造工具，更是品牌增長的“流量密碼”。通過緊跟音樂潮流、堅守品牌調性、玩轉音樂聯(lián)想以及巧用挑戰(zhàn)與UGC，品牌可以充分發(fā)揮音樂的潛力，贏得TikTok營銷的未來。選對音樂，才能讓品牌內(nèi)容真正深入人心，在用戶的腦海中留下深刻的印記。擁抱音樂，讓你的品牌在TikTok上唱響屬于自己的旋律！
